Wissenstransfer steigern

Wissenstransfer meint nach unserem Verständnis, dass Erkenntnisse und Empfehlungen spürbar in die betriebliche Praxis einfließen. In diesem Projekt gehen wir neue Wege, um kleine und mittlere Unternehmen mit wettbewerbsrelevantem Wissen zu erreichen.

Das Projekt

Im Rahmen des Pilotprojekts intensivieren wir unsere bisherigen Anstrengungen und probieren neue Wege aus, um kleine und mittlere Unternehmen mit wettbewerbsrelevantem Wissen zu erreichen. Mit dem Projekt zur Steigerung des Transfers verfolgt das RKW Kompetenzzentrum folgende Ziele:

• Verbreitung von Know-how und Praxisempfehlungen für kleine und mittlere Unternehmen steigern
• Weiter- und Neuentwicklungen von Transferinstrumenten in den Bereichen Printmedien, Onlinemedien und bei Direktkontakten
• Öffentlichkeitswirksame Positionierung des RKW Kompetenzzentrums als "Experte für den Mittelstand"    

Um diese Ziele zu erreichen wird ein breites Portfolio an Transfer- und Kommunikationsinstrumenten eingesetzt. Zentrale Ansatzpunkte sind dabei: Dialogorientierte Gestaltung von Transfermaßnahmen, Verbesserung der Öffentlichkeitsarbeit, Fokussierung auf Schwerpunktthemen sowie Entwicklung von Kooperationen und Partnerschaften.

Vorgehen im Projekt

Durch eine Bestandsaufnahme von Wirtschaftsstrukturen und politischen Umfeldbedingungen auf der Ebene der Bundesländer werden regionale Transferpotenziale aufgedeckt. Dazu trägt auch eine Bewertung bereits bestehender Kommunikations- und Transfermaßnahmen bei.

Für die festgelegten Schwerpunktthemen wird Schritt für Schritt ein Instrumentenportfolio aufgebaut. Dieses umfasst jeweils Online- und Print-Kanäle sowie Möglichkeiten für Direktkontakte, um den sehr unterschiedlichen Gewohnheiten von kleinen und mittleren Unternehmen bei der Informationsbeschaffung Rechnung zu tragen.

Parallel liefert das Fraunhofer MOEZ  als wissenschaftliche Projektbegleitung aktuelle Erkenntnisse zur erfolgreichen Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen.  Die Transferaktivitäten können somit zielgerichtet auf die vielfältigen Anforderungen von kleinen und mittleren Unternehmen zugeschnitten werden.

Ergebnisse

Im Rahmen des Projektes wurden bisher u.a. folgende Maßnahmen umgesetzt:

• Neupositionierung des RKW Magazins und des RKW Newsletters
• Aufbau eines Multimedia-Bereichs auf rkw-kompetenzzentrum.de/multimedia
• Aufbau von Transferkanälen im Web 2.0-Bereich: z.B. YouTube, XING und Twitter
• Entwicklung eines Blogs rund um das Thema Fachkräftesicherung: fachkraefte-blog.de
• Verstärkte Präsenz auf regionalen Mittelstandsmessen
• Umsetzung von neuen Veranstaltungsformaten: z.B. Unternehmergipfel "Innovation" gemeinsam mit dem F.A.Z.-Institut 

Daten zum Projekt

• Name: Pilotprojekt zur Steigerung des Transfers
• Laufzeit: September 2009 bis Dezember 2012
• Finanzierung: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie