Nachwuchs im Handel fördern

Künftig werden die Handelsunternehmen ihren Bedarf an Nachwuchskräften nur decken können, wenn sie dem Personalmarketing und der Personalentwicklung höchste Priorität einräumen.

Unternehmen, die im Wettbewerb um Auszubildende mithalten wollen, müssen ihre Ausbildungsleistungen weiterhin mit hohen Übernahmequoten verbinden, auf "Karriere mit Lehre" setzen und Absolventen gute Karriereperspektiven eröffnen.

Das Projekt

Ziel des Projekts "Nachwuchsförderung und Personalgewinnung im Handel" ist es, den Handel bei potenziellen Auszubildenden als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Die Jugendlichen sollen umfassend über die Berufsbilder der Branche sowie die damit verbundenen Karrieremöglichkeiten informiert werden. Hierbei liegt der Fokus insbesondere auf Angeboten im Internet (Websites) sowie in Netzwerken der Zielgruppe.

Vorgehen im Projekt

Zunächst werden die bestehenden Informationsangebote im Internet zur Berufsorientierung und Ausbildung auf folgende Punkte hin untersucht:

• Zielgruppenansprache
• Bekanntheitsgrad
• Ausgestaltung
   

Im nächsten Schritt wird dann mithilfe der Netzwerke unter Schülern, Lehrern, Ausbildern u.a. erhoben, welche Informationsangebote sie zur Berufswahl nutzen bzw. zusätzlich benötigen.

Ergebnisse

Auf Grundlage dieser Untersuchungsergebnisse werden dann praktische Handlungsempfehlungen für Anbieter einschlägiger Websites sowie zur Angebotsgestaltung in den Netzwerken entwickelt. Diese sollen Unternehmen, Bildungsträger und andere Multiplikatoren im Handel dabei unterstützen, potenzielle Nachwuchskräfte zielgruppengerecht anzusprechen und die Arbeitgeberqualitäten des Handels durch eine bessere Vernetzung der verschiedenen Informationsmöglichkeiten gezielt zu vermarkten.

Partner

• Handelsverband Deutschland  – HDE e.V., Der Einzelhandel (HDE)
• Bundesverband Großhandel, Außenhandel, Dienstleistungen e.V. (BGA)
• Der Mittelstandsverbund – ZGV
• Bundesverband des Deutschen Versandhandels (bvh)
   

Daten zum Projekt

• Name: Nachwuchsförderung und Personalgewinnung im Handel
• Laufzeit: Mai 2011 bis Juni 2012
• Finanzierung: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie