Innovationswettbewerbe

 Wirtschaftspreise und Wettbewerbe gelten als probates Mittel zur Wirtschaftsförderung: Sie sollen anregen, unterstützen und auf  "Vorbilder" aufmerksam machen. Doch mit der Teilnahme an einem Wettbewerb ist nicht nur die Aussicht auf einen "Gewinn" verbunden. Sie bedeutet auch immer einen - zumindest zeitlichen - Aufwand.

Das Projekt

Die Kapazitäten von kleinen und mittleren Unternehmen sind vergleichsweise gering. Was sind die entscheidenden Faktoren, damit sie sich für bzw. gegen eine Teilnahme entscheiden? Und inwieweit erreichen bereits etablierte Innovationswettbewerbe kleinere Unternehmen?

In diesem Projekt hat das RKW Kompetenzzentrum etablierte Innovationswettbewerbe untersucht. Ziel war es, herauszufinden, wie "mittelstandsfreundlich" die Wettbewerbe sind. Auftraggeber war das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi), das für einige Wettbewerbe die Schirmherrschaft übernommen hat.

Vorgehen im Projekt

Auf Basis einer Marktanalyse und zahlreicher Befragungen wurde anhand objektiver Kriterien nationale und europäische Innovationswettbewerbe verglichen. In Telefoninterviews beantworteten 25 Initiatoren und Multiplikatoren sowie über 100 potenzielle und tatsächliche Teilnehmer von Innovationswettbewerben folgende Fragen:

• Welche Ziele verfolgen die Wettbewerbe?
• Wie werden sie finanziert?
• Welche Unternehmen wurden in der Vergangenheit erreicht?
• Welche Zielgruppen wurden wie angesprochen?
• Welche Anreize werden den teilnehmenden Unternehmen geboten?
• Welche Incentives (Anreize) erwarten KMU von Innovationswettbewerben?
      

Besonders aus der Analyse der Motivationsstrukturen ging hervor, wie Innovationswettbewerbe mittelstandsfreundlicher gestaltet werden können. Im Mittelpunkt der Empfehlungen stehen die Verbesserung der Geschäftsmodelle, der Kommunikationsstrategien und der Incentives.

Ergebnisse

Ergebnis des Projekts ist die in 2007 veröffentlichte Studie "Mittelstandsorientierte Innovationswettbewerbe - Handlungsempfehlungen für breitenwirksame Wettbewerbe".

Es hat sich beispielsweise gezeigt:

• Viele Innovationswettbewerbe und -preise beziehen sich auf die Entwicklung von neuen Produkten. Für kleinere Unternehmen sind allerdings Innovationen in Bezug auf ihre Prozesse und deren Optimierung wichtiger. Nur wenige Wettbewerbe haben das im Blick.
• Für KMU spielt außerdem der Vergleich mit anderen eine große Rolle und sie schätzen es, wenn externe Experten das Unternehmen analysieren.
• Es bestätigte sich, dass sich die Motive und Erwartungen je nach Größe des Unternehmens unterscheiden. Dem kann man nur durch eine starke Differenzierung eines Wettbewerbs gerecht werden.
     

Daten zum Projekt

• Name: Mittelstandsorientierte Innovationswettbewerbe - Handlungsempfehlungen für breitenwirksame Wettbewerbe
• Kurztitel: InnoWett
• Laufzeit: 01/2007 bis 12/2007
• Finanzierung: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi)