RKW Magazin

Wenn die "Babyboomer" aus den 50er und 60er Jahren demnächst in Rente gehen, wird der demographische Wandel in vielen Unternehmen sichtbar: Einerseits gehen ihnen die Fachkräfte mit Erfahrung und Know-how verloren. Andererseits werden sie sich bei ihren Produkten und Dienstleistungen darauf einstellen müssen, dass sie ältere Kundengruppen mit anderen Bedürfnissen bedienen müssen.

Alter wird zu einem wichtigen Wirtschaftsfaktor. Auch wenn viele der Generation 50plus heute noch zu den Entscheidern in Politik und Wirtschaft gehören und sich überwiegend selber nicht zu der Zielgruppe zählen: Sie sind die Bevölkerungsgruppe, die die Wirtschaft und Gesellschaft grundlegend verändern werden.

Die kaufkräftigen und konsumfreudigen Älteren werden den Dienstleistungssektor beflügeln. Sie tragen dazu bei, dass Produkte insgesamt benutzerfreundlicher werden. Sie könnten die Werbung revolutionieren. Sie könnten Impulsgeber für ganz neue Produkte und Dienstleitungen werden. Vorausgesetzt, die Unternehmen erkennen die Chance, die sich für sie aus dem Wirtschaftsfaktor Alter ergibt.

Genau darum geht es in der gleichnamigen Initiative der Bundesregierung, in der das RKW Kompetenzzentrum eine aktive Rolle übernommen hat und mit dem Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie abgestimmte Projekte durchführt.

In dieser Ausgabe des RKW-Magazins präsentieren wir, was wir vorhaben. Wir stellen Studien vor, die sich mit der Marktmacht der Älteren, mit der Reaktion von Untenehmen und dem technologischen Innovationspotenzial der alternden Gesellschaft befassen. Wir lassen die "Betroffenen" zu Wort kommen und berichten über Initiativen aus dem Handwerk.